Винный клуб. Дегустации, обучение. Поиск по сайту
статьи про вино

Пиво Duff из «Симпсонов»

выйдет на чилийский рынок

21 Century Fox готовит запуск официальной версии пива «Дафф» из всемирно известного мульт-сериала. Первым рынком станет Чили, затем Европа

Банки пива Дафф

Выдуманная марка пива, ставшая популярной благодаря мульт-сериалу «Симпсоны» (The Simpsons) неоднократно пыталась попасть на реальные прилавки.

Появлялись неофициальные версии, производимые различными пивоварнями, наиболее заметные – в Австралии, но также и в Германии, Колумбии и Новой Зеландии. Однако все такие продажи в скором времени пресекались надзорными органами по рекламе этих стран и благодаря усилиям самой 21st Century Fox.

Сама Fox до сих пор не решалась запускать своё же пиво из-за опасений по поводу продвижения алкогольного бренда, получившего известность благодаря мультику, который смотрят дети. Но теперь, похоже, эти опасения поугасли, так как Fox объявила о подготовке выхода на пивной рынок со своим собственным пивом Duff.

По сообщениям в Wall Street Journal, медиагигант планирует запуск пива под брендом Duff в Южной Америке и Европе в начале следующего года.

Комментируя старт запуска официального пива «Duff» в Чили, глава подразделения Fox по потребительским товарам объяснил такое решение длительной историей противостояния самозваным версиям Duff на этом рынке.

«При виде обилия пиратских товаров, у вас есть выбор: или бороться с ними, или вытеснить с рынка с помощью оригинала», говорит он.

Возможность для неофициальных пивоварен наживаться на имени Duff возникла из-за того, что поскольку такой пивной бренд не существовал в реальности, Fox не могла зарегистрировать права на него.

«Фактически, Fox «принудили» заняться пивным бизнесом особенности интеллектуального права, не позволяющего защитить вымышленные продукты», – говорит профессор чилийского Universidad Adolfo Ibanez в Сантьяго.

Помимо вопросов с товарным знаком, пивные компании сталкивались с трудностями в продажах пива Duff из-за его тесной ассоциации с мультфильмом, у которого армия поклонников среди детей.

Не так давно Fox заключила соглашение по лицензированию пива Duff с Австралийским гигантом продуктового ритейла Woolworths. Однако группа была вынуждена снять банки с полок всего через несколько месяцев после запуска, поскольку выяснилось, что продукт нарушает австралийский кодекс рекламы алкоголя. «Сильная или очевидная привлекательность для детей и подростков» из-за ассоциации с сериями «Симпсонов» привели к запрету продаж продукта. Представитель ритейлера заявил, что уважает решение Коалиции по Алкогольной Политике и продукт будет изъят со складов компании.

Говоря о сложностях, с которыми столкнулся бренд Duff в Австралии, глава подразделения Fox по потребительским товарам назвал их «тестовым запуском», который помог Fox подготовиться к предстоящему старту собственного пива Duff в Южной Америке. Официальная версия пива «Дафф», позиционируемая как премиальный лагер, будет выпускаться компанией Fox при участии британского мастера-пивовара Пола Фарнсуорта (Paul Farnsworth). Релиз запланирован на начало 2016 года.

Источник: The Drinks Business, октябрь 2015

Навигация по сайту винного клуба
наверх Винный Класс
(Москва)
Поиск по сайту